Checklist de SEO técnico para sitio web corporativo en WordPress

Este checklist de SEO técnico está dirigido a sitios corporativos desarrollados en WordPress. Se organiza en más de 100 tareas prácticas, clasificadas por su nivel de importancia (alta, media o baja) para ayudarte a priorizar las acciones. Está basado en mi experiencia creando y optimizando webs en WordPress.

Completar estas tareas te permite entrar en la liga, no ganarla —a ver si me explico.

Y ojo: no es para tiendas online, que luego vienes diciendo que no has vendido nada.

Mira Amerseo.com te ayudará a identificar problemas.

Importancia Alta

Verificar que el sitio no esté bloqueado para los motores de búsqueda
Realizar una búsqueda site:tu-dominio.com en Google para comprobar la indexación
Configurar Google Search Console y Bing Webmaster Tools para el dominio y verificar la propiedad
Revisar el informe de Cobertura en Google Search Console para identificar páginas con errores o excluidas del índice
Corregir errores de rastreo e indexación detectados y validar la corrección en Search Console
Definir y usar una sola versión canónica del dominio (www/https)
Comprobar la URL principal configurada en Ajustes > Generales de WordPress
Implementar etiquetas canónicas (<link rel="canonical">) en cada página
Usar URLs amigables para SEO (enlaces permanentes legibles)
Mantener una estructura de sitio lógica con categorías o secciones jerárquicas
Mejorar los enlaces internos entre páginas relacionadas y eliminar páginas huérfanas
Medir los Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) con PageSpeed Insights o Search Console
Optimizar el sitio para cumplir LCP < 2.5 s, FID < 100 ms, CLS < 0.1
Implementar un plugin de caché en WordPress
Optimizar imágenes: compresión, WebP y dimensiones adecuadas
Minificar archivos CSS y JavaScript para reducir su tamaño
Instalar un certificado SSL válido y servir todo el sitio mediante HTTPS
Configurar redirecciones 301 de HTTP a HTTPS
Activar HSTS enviando la cabecera adecuada
Comprobar que no haya contenido mixto (HTTP) en el sitio
Mantener WordPress, los temas y los plugins actualizados
Escanear el sitio periódicamente en busca de malware
Implementar un plugin de seguridad o firewall de aplicación (WAF)
Generar un sitemap XML que incluya todas las páginas importantes
Enviar el sitemap a Google Search Console y a Bing Webmaster Tools
Referenciar el sitemap en el archivo robots.txt
Realizar un escaneo completo del sitio en busca de enlaces rotos (404)
Corregir o eliminar todos los enlaces rotos identificados
Implementar redirecciones 301 permanentes para URLs antiguas o eliminadas
Utilizar un gestor de redirecciones para organizar las 301
Comprobar que el sitio sea compatible con dispositivos móviles (mobile-friendly)
Asegurar un diseño responsive que se adapte a distintos tamaños de pantalla
Incluir la meta etiqueta <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> en el <head>
Evitar intersticiales intrusivos y pop-ups de gran tamaño en la versión móvil
Redactar un título único (<title>) para cada página
Mantener la longitud óptima del título (50–60 caracteres)
Escribir una meta descripción única (120–155 caracteres) por página
Usar correctamente las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…)
Implementar datos estructurados Schema.org en páginas clave
Añadir marcado BreadcrumbList para las migas de pan
Instalar y configurar un plugin SEO completo (Yoast, Rank Math o AIOSEO)
Utilizar un plugin de caché (WP Rocket, W3 Total Cache, etc.)
Usar un plugin de redirecciones (Redirection o integrado en SEO)
Monitorear Google Search Console de forma recurrente (semanalmente)
Configurar alertas por correo en Search Console y Analytics
Analizar las métricas de Analytics tras cambios técnicos significativos

Importancia Media

Utilizar la herramienta de inspección de URL de Search Console para analizar páginas
Asegurarse de que no existan meta etiquetas noindex en páginas que deban indexarse
Confirmar que el archivo robots.txt no bloquee contenido importante
Verificar que no haya contenido valioso inaccesible para los bots
Asegurarse de que las URLs sean cortas, descriptivas y consistentes
Evitar números innecesarios en las URLs
Implementar migas de pan (breadcrumbs) en el sitio
Garantizar la coherencia de slash final en las URLs
Evitar contenido duplicado interno con canónicas o noindex
Activar la carga diferida (lazy load) de imágenes y videos
Verificar rendimiento del servidor y considerar uso de CDN
Eliminar o reemplazar plugins que ralenticen el sitio
Configurar compresión GZIP o Brotli en el servidor
Configurar límites de intentos de login y autenticación de dos factores
Realizar copias de seguridad regulares de archivos y base de datos
Comprobar que el robots.txt esté presente y accesible
Optimizar el contenido de robots.txt (solo bloquear rutas internas)
Validar la sintaxis de robots.txt con la herramienta de prueba de Search Console
Mantener el sitemap XML actualizado tras añadir o eliminar contenido
Priorizar redirecciones de errores críticos
Revisar que no existan bucles de redirección
Monitorear errores 404 con frecuencia
Optimizar la velocidad en móvil (Core Web Vitals en móviles)
Revisar la Usabilidad Móvil en Search Console
Verificar que el contenido dinámico esté accesible en la versión móvil
Revisar que las páginas clave tengan meta descripción
Asegurar que todas las imágenes relevantes tengan atributo alt descriptivo
Eliminar metadatos obsoletos (meta keywords)
Incluir etiquetas Open Graph y Twitter Cards
Verificar la definición de lang y hreflang en el <html>
Usar tipos de esquema específicos según el contenido (Article, Product, FAQ…)
Validar los datos estructurados con la Herramienta de resultados enriquecidos de Google
No abusar ni marcar información incorrecta en el schema
Aprovechar el plugin SEO para añadir schema automáticamente
Instalar un plugin de optimización de imágenes (Smush, ShortPixel, Imagify)
Instalar un plugin de seguridad (Wordfence, Sucuri, iThemes Security)
Emplear un plugin de enlaces rotos (Broken Link Checker)
Utilizar herramientas externas (Search Console, Analytics, PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test)
Utilizar herramientas de auditoría SEO periódica (SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog)
Realizar una auditoría SEO técnica completa al menos cada 6 meses
Monitorizar los Core Web Vitals continuamente
Revisar los logs del servidor para entender el rastreo
Comprobar la vigencia del certificado SSL y las redirecciones periódicamente
Mantener un registro de cambios técnicos realizados en el sitio

Importancia Baja

Considerar técnicas avanzadas de rendimiento: prefetching, preconnecting, precarga
Supervisar páginas de reputación/blacklists (Spamhaus, PhishTank)
Considerar sitemaps específicos (imágenes, videos, noticias)
Crear un sitemap HTML para usuarios en sitios muy grandes
Crear una página 404 personalizada con sugerencias o un buscador interno
Verificar enlaces tras incidentes de servidor para evitar regresión de 404
Implementar rel="alternate" y rel="canonical" entre versiones desktop y móvil separadas
Probar funcionalidades específicas en móvil (video, mapas, formularios táctiles)
Utilizar meta robots en páginas de baja importancia (noindex, follow)
Monitorizar la sección Apariencia en el buscador > Resultados enriquecidos de Search Console
Considerar otros plugins según necesidades específicas
Mantener una gestión responsable de plugins inactivo.

Amer Al Haj

Especialista en SEO técnico desde 2019. Vengo del mundo del desarrollo web con HTML, JS y PHP. Para hacer que una web suba a las nubes, necesito 4 cosas: una cuenta de Google, Screaming Frog, Ahrefs y un buen café.

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